Seguro que te ha pasado: abres TikTok, Instagram o YouTube y te aparece un vídeo de alguien contando que ha ganado miles de euros en una plataforma de apuestas online. «Solo puse 20 euros y ahora tengo 3.000», dicen. Pues resulta que, según una investigación del Wall Street Journal, muchos de esos vídeos no son lo que parecen. La plataforma Polymarket —un sitio donde la gente apuesta dinero sobre si va a pasar algo o no, como quién ganará las elecciones— ha estado pagando a creadores de contenido para que graben vídeos que parecen espontáneos, pero en realidad son anuncios encubiertos.
Polymarket funciona como una casa de apuestas, pero en lugar de apostar al fútbol, apuestas a cosas de la vida real: «¿Subirá el bitcoin este mes?», «¿lloverá mañana en Madrid?» o «¿quién será el próximo presidente?». El problema es que, para atraer a más gente, la empresa ha estado usando una estrategia de marketing bastante agresiva: pagar a influencers para que hagan vídeos donde fingen que se están haciendo ricos con apuestas en la plataforma. El Wall Street Journal asegura que la empresa ha inundado las redes sociales con estos contenidos engañosos, sin dejar claro que se trata de publicidad pagada. Básicamente, están haciendo creer a la gente que cualquiera puede hacerse rico de la noche a la mañana, cuando la realidad es muy distinta.
Esto importa porque no es solo una cuestión de publicidad engañosa. Polymarket ya ha tenido problemas con los reguladores en varios países —de hecho, España bloqueó el acceso a la plataforma hace unas semanas por no tener licencia de juego— y este nuevo escándalo pone de nuevo el foco en cómo operan las plataformas de apuestas en internet. Para el usuario normal, la lección es clara: desconfía de los vídeos donde alguien asegura estar haciéndose rico rápido con apuestas online. Detrás de esas historias de éxito casi siempre hay una estrategia de marketing, no un golpe de suerte. Y, como siempre, si algo suena demasiado bueno para ser verdad, probablemente lo sea.
— Marta, para inteligencia intermitente.
